【k8凯发】影游联动除了噱头还有什么？

本文摘要：今年暑假档电影中，无论是《我不是药神》，还是《一出好戏》，亦或是《蚁人2》都进账一片叫好声，而某种程度是赶在暑假档公映的《爱情公寓》大电影，却风波不断，擅自尬进《盗墓笔记》,十年经典变为了售卖情怀，即使如此《爱情公寓》手游没错失这次极佳推展机会，开测时间紧跟《爱情公寓》大电影公映步伐，还在游戏中重新加入了盗墓玩法(样子知道高度还原成了电影剧情....)，这波热度蹭得呆毛哥回应很服气!

今年暑假档电影中，无论是《我不是药神》，还是《一出好戏》，亦或是《蚁人2》都进账一片叫好声，而某种程度是赶在暑假档公映的《爱情公寓》大电影，却风波不断，擅自尬进《盗墓笔记》,十年经典变为了售卖情怀，即使如此《爱情公寓》手游没错失这次极佳推展机会，开测时间紧跟《爱情公寓》大电影公映步伐，还在游戏中重新加入了盗墓玩法(样子知道高度还原成了电影剧情....)，这波热度蹭得呆毛哥回应很服气!近年来，像《爱情公寓》手游这类的影游同步层出不穷，经常在影视剧播映后旋即，紧随其后发售同名官方手游，但没多久这些曾多次被推向风口浪尖的游戏又忽然消声灭迹了，即便如此还是有大波厂商前仆后继的走上影游同步之路!▍为何影游同步如此疯狂? 影游同步被不少游戏厂商视作所求的捷径，只要能获得热门影视剧IP的许可，跟上影视剧热映期，那游戏热度、下载量、转化率都显得轻而易举。影游同步所求快车道通过影游同步更有来的玩家充值大多并不是为了游戏本身，而冲着自己的爱豆而来，这让影游同步有了较慢所求的属性，这对于部分小厂商来说，早已沦为一种存活方式，却是大多数小厂商的资金受限，拿了投资人的钱，做到了一款所求艰难的游戏，那离GG也不远处，而影游同步却让小厂商寻找一条所求加快道。剧集余温，IP派生爆炸市场 每次追完一部剧集，呆毛哥总是不会在循着IP寻找剧集的衍生品，来体味作品的余热，重新加入影游同步混战的游戏厂商们，则在这时候投出高度还原成剧情，重温打动情怀满满的广告词，知道让呆毛哥无法不去iTunes一下。

热门影视剧IP和几句让人动容的宣传文案爆炸的下载量不容极强，其中《花千骨》就是一个很好的例子。▍《花千骨》的顺利是不能拷贝?虽然影游同步的概念很早已有了，但直到2015年《花千骨》手游顺利之后，才使得影游同步在国内确实落地为一种商业模式。

《花千骨》打开国内影游同步风潮《花千骨》手游Ios上线后，利用电视剧《花千骨》的热度，很快勇夺了App Store最畅销榜第四的成绩，7月的充值流水就超过了1.68亿，这对于一款上线才1个月的手游来说实属容易。但《花千骨》手游的顺利是并非无意间，《花千骨》电视剧在湖南卫视播映后，就一度刷新周播剧收视率的最低纪录;播映时间堪称一年中的黄金档暑假，仙侠题材也是学生党们青睐的影视题材，而《花千骨》手游的目标用户正是学生党。手游上线后，运营商立刻在电视剧中插播手游广告，这为手游很快累积了第一批精准用户。

影游同步疯狂反观制作精美的《琅琊榜》，却在影游同步上展现出平平，除去《琅琊榜》手游是在宣传期决定失当等原因，其火烧脑的剧情使得整体观众年龄层集中于在20岁-40岁之间，使得《琅琊榜》电视剧和手游目标用户经常出现了断层的情况。《花千骨》手游虽然让影游同步为大众熟知，但不意味著游戏有了影视剧IP后就不愁所求的问题了。▍为何影游同步大多以告终收场?《花千骨》的顺利是无法拷贝的，而大多影游同步的游戏最后都草草收尾，但那些I(炮)P(灰)游戏的告终都是有迹可循的。

影游同步较慢所求的泡沫让不少游戏厂商争相入场争夺战IP，当一部影视剧有沦为爆款的迹象之时，游戏厂商们不择手段将大部分的资金都投放到出售IP上，传输游戏的研发成本，造成IP游戏的质量与体验并没超过玩家预期的标准，进而陷于到卖皮换皮恶性循环中。传输制作周期，守住影视剧热度游戏厂商花上重金卖给的影视剧IP后，必然要在影视剧最冷的时候发售涉及游戏，而这也造成了游戏从出售IP到游戏测试，再行到最后上线，时间过分紧绷，根本无法制作出有一款品质优良的手游，大多只是将IP展开非常简单蛮横的改篇，甚至部分厂商为了减缓游戏研发深度，往往必要将影视剧的剧情生搬硬套到游戏中，无法套用的都统一制成跑酷游戏，那些所谓的深度融合IP、高度还原成都在执着速度的影游同步中变为骗用户的谎言。即使很多玩家都告诉影游同步的品质，但依旧会一次次页面iTunes为其买单。

▍玩家为何不愿为影游同步买单?那些影游同步流水线上的手游，让不少游戏厂商赚得盆剩钵剩，这就被迫里拉影游同步中极为重要的因素明星效应。前有壕气找来女主角赵丽颖兼任代言人的《花千骨》手游，后由杨洋代言的、与《微微一笑很倾城》同步的《倩女幽魂》手游，都不约而同踏上影视剧主演代言同步手游的道路，游戏厂商逃跑年长观众在影视剧完结那一刻不舍的心情，和习惯性通过IP找寻剧集衍生品的不道德，找来主演兼任代言人为同步游戏护持也变为一个适当之荐。在剧集里嘴巴完了男主的颜，还可以去同名游戏里再行嘴巴一遍，追星少女显然会介意游戏玩法、游戏质量，只要有老公就不够了!在颓废的游戏市场里，被所求中伤双眼的影游同步慢慢变为了一场黄盖和周瑜游戏，但直线上升的增长量、令人惊叹的充值流水，却掩饰没法影游同步中那些可怕的问题。

当影视剧热童年了，脱下IP外衣的劣质游戏，完结了一场诈骗的派对，他们将面临的是一场没走过的寒冬。▍影游同步创意已在弦上影游同步可怕之疼那些前期为了夺下IP而传输制作成本、为了追上热点大大延长制作周期、千篇一律的游戏玩法、生搬硬套游戏剧情.......这些影游同步游戏中的可怕弱点都在这影视剧热度退散的那一刻暴露无遗。

随之而来的是大批用户很快萎缩、游戏充值流水一落千丈，面临如此状况的游戏厂商，一般来说也会自由选择优化游戏，干掉IP的外衣决意创意，反而不会自由选择暂停改版、停服，然后立刻投放到下一个影游同步中，重新启动诈骗之路。影游同步深度转型这种过度倚赖IP热度的同步游戏，粗劣的游戏质量，大大消耗着玩家的信任，若想在偌大的游戏市场上占据自己的一席之地，只有创意这一条荆棘之路。

影游同步的每一个环节都必须深耕细作，在大型游戏厂商可以参照盛大影游同步的模式，在影视剧上映前期就先入局投资，从而先行夺下影视剧IP，让同步游戏享有更长的制作周期，创意游戏玩法，让游戏与剧情深度融合，仍然只是浮表面的同步。同时，游戏厂商不不应坐以待毙等候热门IP经常出现，而不应打造出精品游戏，找寻品类、调性完全一致的热门影视剧展开深度合作，这样子既维持了游戏的独立性，又有影视剧IP的护持。《第五人格》和《动物世界》就以谋求到二者的契合点，打造出了一次全新的影游同步，《动物世界》中的郑开司不得不扮演着小丑，才能在改过自新人性的命运号中求出生机，而《第五人格》中的监管者小丑的微笑下却背后着伤痛的回想。《第五人格》为了此次同步特地为小丑打算了郑开司同款同步皮肤，两个小丑的跨界同步，撞击出不一样的火花。

在这个各类游戏层出不穷的时代，无限度榨干影视剧IP剩余价值的模式，早就丧失市场竞争力，留给的只是一片泡沫和废墟，生搬硬套、粗制滥造不该再行是影游同步的代名词了，关卡影游跨界新模式已在弦上。

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